Nguyễn Lê Đức Tùng

Tỉnh thành:

Số điện thoại:

Lượt bình chọn: 22

Giới thiệu: Logo cho Trung tâm Quản lý Giao thông công cộng Thành phố Hồ Chí Minh được thiết kế với concept “ĐA – Tuyến kết nối”. Để có thể đưa ra phương án cuối cùng cho thiết kế và concept của logo, nhóm đã đi qua quá trình nghiên cứu và xây dựng giải pháp nhận diện phù hợp với định hướng của trung tâm. Qua quá trình nghiên cứu website, fanpage và quan sát trực tiếp, nhóm đã kết luật có hai vấn đề chính cần được cải thiện là: thiếu bộ nhận diện chính thức và chưa truyền thông tốt về các hoạt động giao thông công cộng. Đầu tiên, việc thiếu bộ nhận diện đồng nghĩa với việc Trung tâm chưa truyền tải được cách thức hoạt động và định hướng phát triển cho người dân và cả cán bộ công tác tại đây. Tiếp theo, các hoạt động tuyên truyền, truyền thông đến người dân sử dụng giao thông chưa đồng bộ với nhau nên thiếu hiệu quả. Từ hai vấn đề chính trên, nhóm đưa ra chiến lược với lần tái nhận diện này gồm ba ý chính: truyền tải rõ ràng về vai trò và định hướng của Trung tâm, giúp tuyên truyền hiệu quả những lợi ích của giao thông công cộng (tiện lợi, tiết kiệm, bảo vệ môi trường,…) và hướng tới việc tạo nên sự đồng bộ trong cách truyền thông. Với chiến lược này, nhóm thống nhất thể hiện ba ý chính: “đa dạng”, “kết nối” và “bền vững”. Từ đó, concept mang tên “ĐA – Tuyến kết nối” được hình thành để định hướng thiết kế của bộ nhận diện lần này. Từ khóa “ĐA” mang hai ý nghĩa khác nhau: “nhiều” và “cây đa”. “Nhiều” truyền tải không khí đa dạng của giao thông công cộng (nhiều hình thức, phương tiện, nhiều người,..). “Cây đa” (với từ “đa” cũng mang nghĩa là nhiều rễ) thể hiện một phần tinh thần hướng về bảo vệ môi trường khi tham gia giao thông. Một điều đặc biệt trong thiết kế lần này chính là hình tượng “cây đa” được truyền cảm hứng từ chính hình ảnh Cây đa Bác Hồ (1960). Điều này được thể hiện trong mascot “ĐA” mang vẻ ngoài là một cây đa, đi cùng với sử dụng typeface Rospi Clean được thiết kế giả lập lại font chữ sử dụng trong tiêu đề bài viết “Tết trồng cây” của bác Trần Lực (Hồ Chí Minh) trong báo Nhân Dân số 2082 vào năm 1959. Lý do nhóm đã chọn cảm hứng từ Cây đa Bác Hồ là vì hình ảnh này là biểu tượng của những giá trị phù hợp với Trung tâm (kết nối và bảo vệ môi trường), và đồng thời cũng là cá thể cây cổ thụ mang tính biểu tượng mạnh mẽ nhất của Việt Nam. Tagline “Tuyến kết nối” truyền tải giá trị kết nối con người với đời sống, xã hội và con ngươi với nhau hằng ngày thông qua giao thông công cộng, qua đó thể hiện những giá trị của giao thông công cộng với những người tham gia. Không những vậy, khi kết hợp với “ĐA” sự kết nối còn là việc phát triển đời sống xã hội song song với bảo vệ môi trường. Trong thiết kế, hình ảnh “Tuyến kết nối” được thể hiện thông qua motif tuyến đường đi đặc trưng giao thông công cộng. Xem chi tiết tại đây: https://drive.google.com/drive/folders/1p95qQ6vROsensMDGYHbpgnVjsNOyoxyx?usp=drive_link